Niekorzystne stereotypy
Spontaniczne skojarzenia łączą się w szersze grupy tematyczne. Przede wszystkim są to skojarzenia z życiem codziennym. Ich źródłem mogą być zarówno osobiste doświadczenia Niemców, jaki relacje mediów: prasy i telewizji. Nadal często przywoływane są przestępczość i kradzieże samochodów czy korzystne zakupy, ale pojawił się również zupełnie nowy wątek - obecność Polaków na niemieckim rynku pracy i ich konkurencyjność wobec niemieckich pracowników.Kolejna grupa skojarzeń dotyczy bezpośrednio sytuacji w Polsce. Niemcy zaczynają postrzegać Polskę jako kraj o wysokim wzroście i potencjale gospodarczym, choć nadal przeważają skojarzenia negatywne: zacofanie, bieda. Nieco mniejszy jest odsetek Niemców kojarzących Polskę z religijnością. Skojarzenia związane z UE podało, podobnie jak sześć lat temu, 4% badanych. Pojawiły się odwołania do konkretnych miast polskich, co może sygnalizować zwiększone zainteresowanie i to, że Polska jest rozpoznawana jako obiekt turystyczny. Rzadko natomiast przywołują Niemcy skojarzenia związane z najnowszą historią Polski; "Solidarność" oraz przełom 1989 r. pojawiają się sporadycznie, nawiązuje do nich tylko 2% wypowiedzi. Częściej przywoływana jest wcześniejsza historia - II Wojna Światowa (5%). W społeczeństwie niemieckim świadomość roli Polski w procesie demokratycznych przemian ostatniego ćwierćwiecza nadal pozostaje niska.
Niemcy z landów sąsiadujących z Polską kojarzą z nią więcej pozytywnych cech niż rodacy z pozostałych regionów, choć jednocześnie podają mniej jakichkolwiek skojarzeń. Dla nich Polska to przede wszystkim kraj korzystnych cen i zakupów (20%) oraz urlopów i pięknych krajobrazów (14%). Rzadziej postrzegają Polaków jako przestępców (9%) oraz jako odbierających im miejsca pracy i pracujących na czarno (9%). Natomiast Niemcy z landów nie graniczących z Polską, kojarzą nas przede wszystkim z tanią siłą roboczą (20%), biedą(14%), rolnictwem i zacofaniem (12%).Swój udział w kształtowaniu negatywnego wizerunku Polski mają media. Z analizy spontanicznych skojarzeń badanych, których kontakty z Polską ograniczały się do mediów, wynika, że częściej kojarzą oni Polskę z kradzieżami i pracą na czarno. Grupa ta ma mniej więcej taki sam odsetek skojarzeń na temat Polski jak pozostali badani, ale ich skojarzenia są częściej negatywne. Spontaniczne skojarzenia z Polską są częściej negatywne niż pozytywne, aczkolwiek zawierają sygnały pozytywnych zmian.